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抖音一个月涨粉400万,他的文案到底有什么魔力?

有粉丝抖音网1个月前 (05-22)抖音涨粉31

如果让你写父亲,或许你还会写父亲用双肩扛起生活的重担之类的文字。

而近来一位抖音博主,他却写到

「 以前他也是个鲁莽的少年,

急匆匆跑到中年,

成为了我的父亲,

又撑起了我的天。」

「 我的父亲,

却甘愿把自己留在苦寒的冬天,

又一次次坚决地把我推向那个

他也很向往的春天。」

抖音一个月涨粉400万,他的文案到底有什么魔力?

他就是「邱奇遇」,凭借惊人的文案功底火爆出圈。他用诗意的文字表达最真挚的情感,仅一个月就涨粉400万,现在他的单条抖音视频基本维持在百万左右的点赞量,清博舆情系统显示,近7天「邱奇遇」的综合指数基本维持在200,几乎没有负面指数,那就让我们一起来看看邱式视频为什么能保持如此好的声量?

抖音一个月涨粉400万,他的文案到底有什么魔力?

注:近7天「邱奇遇」舆情指数图

01 邱式“文学式”文案传达巨大情感张力有人在分析邱奇遇的文案爆火原因时,总结了一套公式,即“押韵+身边小事+情感+负价值转正价值”。的确,邱奇遇善于捕捉生活中的平凡小事,笔下写着亲人、爱人和小动物,他带有磁性的嗓音,温柔地读着这些诗意的文字,再配上碎片化的画面剪辑,直击心灵的柔软之处。

正如中国人不太会直言爱意,邱奇遇的文案,恰好是浓烈的情感藏匿于含蓄的文字背后。

他写父亲,“我喊一声父亲,他就义无反顾地来为我解围。如果不是光阴步步紧催,他也想帮我把路铺到长命百岁,他在,我这一生都有后路可退。”

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他写妈妈,“我的妈妈,有让人掉眼泪的魔法,她总能从暗夜里为我捧出漫天云霞。妈妈的爱,会在黎明前抵达。”

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他写姥姥,“她啊,没烦过我哭哭啼啼的童年,还做了我一辈子避雨的屋檐。“

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他写流浪猫,“满身泥泞和风霜,都没抖落她眼里的光和对爱的向往。”

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他优美的文笔不是华丽词藻的堆砌,而是以故事展开,所有平凡小事落在邱奇遇的眼中,仿佛都是一场别致的风景。仅仅30s的短视频,却将他所想讲的人刻画得深刻。他是讲故事的人,亦是故事的亲历者,所以他的视频总给人深深的情感震撼。

他从人们最不可或缺的亲情和善良出发,展示了亲切和蔼的姥姥,默默扛起生活重担、无所不能的父亲,温柔爱操心的妈妈,追寻“爱与自由”的流浪小猫......字字句句,一帧一画,打通了和大众的情感连接,让观者看后都忍不住动容。

仅用一月时间,二十几条短视频,就疯狂涨粉400万,这份数据还得得益于他前几年坚持不懈地内容创作,曾写过公众号,做过广告公司的文案策划,MCN机构的编导等,这些工作都使他能熟练、自如地驾驭文字。裸辞之后,他就开始摸索,从对镜自拍、喃喃自语到书写身边事、身边景,就这样形成了自己的视频风格,通过对生活的独特观察与洞见,来传达最真挚的情感。

02 短平快时代下内容创作依旧为王「邱奇遇」的爆火,并非偶然,而是时代和受众对于内容创作者的一种肯定。近些年,网络热梗层出不穷。从“yyds”(永远的神)、“u1s1”(有一说一)等网络缩略词流行,到一个个古早名场面被扒出,海清的“你是我的神”、“斯琴高娃的”羊胎素等梗风靡网络。

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短视频平台助推这些梗的传播范围不断扩大,网友们也时常使用这些梗在互联网冲浪。的确,梗可以让网友们简单粗暴地表达情;但很遗憾,大多数梗并无实际深意,而且还缺乏了语言应引起的情感共鸣。

随着生活节奏变快,人们的生活压力增大,多了些碎片化的消遣时间,短视频便迎来了春天。为了迎合人们想要逃离现实、获得短暂欢愉的心理,一些追求刺激感、给人带来爆笑冲击的梗便迅速火热起来。

梗文化的快速传播,大数据算法的泛滥,使得文章尤其是长文创作者似乎被时代淘汰,取而代之的是短视频平台上靠梗火起来的网红。为了适应短平快时代,视频呈现越来越短,人们越来越没有耐心和精力去阅读长文,久而久之,想要通过文字打动人就很难了。

文字创作者不仅难以与短视频创作者抗衡,连保持基本的深度长文写作都很困难。毕竟,为了吸引流量,行业内涌现出不少“标题党”、“快餐爽文”等。泛滥的快餐式文章,让文字难以展现魅力和传达情感,久而久之,不仅内容创作者对创作方向感到迷茫,而且受众也乏味于快餐文中。

但如今,邱奇遇的“邱式文案”的出圈,或许正是一种转机。当人们沉迷于算法的信息茧房中,被一个个网络热词淹没,邱奇遇的出现便是抵抗这些“没营养”的网络热点的一大利器。人们对他的文案和视频的喜爱,也恰恰在说明了这些有深度、有情感的原创内容视频依旧有很大的受众市场和潜力。

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或许,在越是浮躁的年代,我们越希望看到有「邱奇遇」这种坚持内容创作、坚守初心的人,给我们带来最抚慰灵魂的作品、最直抵内心的情感共鸣!

作者:黄洁

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